Rozumné nakupovanie módy z druhej ruky pred desiatimi rokmi znamenalo prehľadávanie predajní s tovarom z druhej ruky alebo dražby na eBay. Dnes máme jediným stlačením tlačidla prístup k aplikáciám, ako sú Vinted a Depop, ktoré ponúkajú zákazníkom možnosť nakupovať a zdieľať šatníky iných. Existujú dokonca aj samostatné webové stránky, ktoré ponúkajú možnosť nákupu značkových vecí, čím im dávajú druhý život, ale za zlomok pôvodnej ceny.
Či už to ľudia robia kvôli planéte, aby ušetrili peniaze, alebo z oboch dôvodov, koncept opätovného používania, recyklácie a opakovaného nosenia nášho oblečenia je tu už nejaký čas. Počas uplynulých rokov sa však vďaka rozvoju technológií cirkulovanie oblečenia stalo jednoduchším, rýchlejším a oveľa dostupnejším procesom, čo znamená, že sa doňho zapája viac ľudí a značiek.
V súčasnosti však módny priemysel stále funguje prevažne na báze lineárneho obchodného modelu a ročne sa v ňom vyrobí približne 100 miliárd výrobkov. To znamená, že na výrobu oblečenia a iných výrobkov sa využívajú zdroje z našej planéty, a keď už nie je výrobok potrebný, vyhodí sa a pravdepodobne skončí na skládke, namiesto toho, aby sa znovu použil. Štatistiky ukazujú, že každú sekundu sa vyhodí plný kamión textilu, čo je znepokojivo veľké množstvo, ktoré má neuveriteľne škodlivé následky pre planétu.
Práve preto módny priemysel potrebuje zásadnú inováciu, ktorá by umožnila zmenu spôsobu fungovania jeho obchodného modelu. Prechod na viac obehový model znamená, že každá časť životnosti odevu je cyklická. Začína sa to dizajnom a jeho životnosťou, potom materiálmi a tým, či sú udržateľné, a až potom sa prejde k výrobe predmetu a k tomu, či je jeho výroba spravodlivá a etická. Po zakúpení a používaní výrobku by sa mal podľa princípov cyklickej módy opraviť alebo prepracovať, prípadne prenajať, vymeniť alebo predať z druhej ruky. Verí sa, že týmto spôsobom sa bude oblečenie menej kupovať a menej vyhadzovať do koša.
O udržateľnosť sa však nesnaží len módny priemysel, ale aj mnohé iné odvetvia. Napríklad kamenné kasína spotrebujú oveľa väčšie množstvo energie v porovnaní s online kasínami, ktorých popularita v posledných rokoch neustále rastie. V nedávnej správe o spotrebe energie kasína v Las Vegas sa zistilo, že priemerný účet za elektrinu tamojšieho podniku predstavuje viac ako 350 000 amerických dolárov mesačne. Ďalším odvetvím je výroba automobilov, kde elektromobily predstavujú ekologickejšiu alternatívu svojich benzínových súperov. V Európe napríklad elektromobil vyprodukuje až o 69 % menej CO2 na kilometer ako benzínové auto. Hoci je to určite ekologickejšie, závisí to aj od spôsobu získavania elektrickej energie.
Hoci sú stránky na opätovný predaj a požičiavanie oblečenia najlepším príkladom myšlienky cirkulárnej módy, niektoré z väčších módnych značiek sa tiež pridávajú k tejto myšlienke. H&M je jednou zo spoločností, ktoré začínajú preberať zodpovednosť za vplyv módy na klímu a životné prostredie. Veria, že cirkulárna ekonomika znižuje a obmedzuje negatívny dopad módneho priemyslu na životné prostredie a zároveň naďalej poskytujú módu a štýl pre svojich zákazníkov.
Spoločnosť H&M chce prelomiť tento lineárny obchodný model a udržať odevy dlhšie v používaní a mimo skládok. Sleduje a ponúka zákazníkom možnosť zakúpiť si už použité výrobky, rozširuje svoje možnosti požičiavania výrobkov, ponúka iniciatívu „use & care“ (použi a staraj sa) a službu opravy.
V módnom priemysle sa tiež presadzuje zavedenie nových právnych predpisov EÚ, ktoré podporia trvalý prechod na trvácnejšiu a obehovejšiu módu. Táto nová legislatíva má za cieľ prinútiť módny priemysel brať obehovosť vážnejšie a bude vyžadovať, aby bolo oblečenie značiek, ktoré predávajú v rámci EÚ, odolnejšie, opraviteľné, opätovne použiteľné a recyklovateľné. Malo by to znamenať, že uvidíme viac spoločností, ktoré budú ponúkať iniciatívy, ako sú možnosti ďalšieho predaja a prenájmu.
Nová legislatíva je určite potrebná na to, aby boli módne značky uvedomelejšie a niesli zodpovednosť za to, čo vyrábajú a predávajú. Odborníci sa však domnievajú, že ak chce EÚ dosiahnuť úspech tejto legislatívy, musí si uvedomiť aj jej širší kontext, keďže móda je globálny fenomén. Príkladom je potreba lepšej infraštruktúry v oblasti módy.
Koncept cyklickej módy je skvelým krokom správnym smerom k riešeniu problému vyhadzovania módy a škôd, ktoré spôsobujeme planéte vyhadzovaním týchto nepotrebných vecí do koša. Stále to však predstavuje relatívne malé množstvo oblečenia v porovnaní s tým, koľko ho spotrebujeme, preto by okrem maloobchodníkov a značiek mali svoje nakupovacie návyky prehodnotiť aj samotní spotrebitelia.
